AI als versneller, niet als vervanging van gezond verstand

AI kan je tempo verhogen, je kosten verlagen en je bereik vergroten, maar als de onderliggende strategie niet klopt, ga je vooral sneller de verkeerde kant op. In deze blog laat ik zien hoe je AI inbouwt als hefboom in een goed systeem – en niet als speeltje dat vooral ruis toevoegt.

De verleiding is groot: je ziet tools, je ziet cases, je ziet dashboards vol beloftes. En voordat je het weet, heb je weer een extra AI-tool in je stack gehangen, zonder dat duidelijk is wat die precies moet versterken. AI kan veel, maar één ding kan het niet: denken voor jouw merk.

AI is een gaspedal, geen stuur

Ik zie AI graag als een gaspedaal. Het kan alles wat je al doet versnellen:

• sneller content maken,
• sneller testen,
• sneller varianten draaien,
• sneller patronen zien in data.

Maar het bepaalt niet waar je heen gaat. Dat is nog steeds strategie, positionering en gezond verstand. Zet je AI op een zwakke basis, dan ga je harder richting ruis. Zet je AI op een sterke basis, dan wordt het pure hefboom.

Als de fundamenten niet kloppen, versterkt AI vooral je fouten

Veel teams stappen in AI omdat ze voelen dat ze achterlopen. De agenda’s zijn vol, de backlog puilt uit, de salesdruk loopt op. En dan wordt AI een soort noodgreep: “Laat de tool het maar schrijven, wij hebben geen tijd.”

Het resultaat:

• Meer content die niemand echt raakt.
• Meer campagnes die niet passen bij je merk.
• Meer dashboards, maar niet meer inzicht.

Dat is AI als ruisgenerator. Je voelt je druk en “innovatief”, maar onder de streep is er niets structureel verbeterd.

De drie lagen waar AI in hoort

In plaats van AI voorop te zetten (“we moeten iets met AI”), kun je beter in drie lagen denken:

• 1. Strategie – Waar sta je voor, voor wie doe je dit en wat wil je bouwen op lange termijn?
• 2. Systeem – Welke flows, funnels en processen draaien elke dag, ook als het druk is?
• 3. AI-laag – Waar kan AI dit systeem sneller, slimmer of consistenter maken?

AI komt dus pas in laag drie. Niet in plaats van strategie, maar erbóvenop. Niet als excuus om niet te kiezen, maar als versneller van keuzes die al gemaakt zijn.

Concrete plekken waar AI wél het verschil maakt

Als de basis klopt, zijn er een paar plekken waar AI extreem krachtig wordt:

• Content-productie – formats uitwerken, varianten maken, scripts en outlines genereren.
• Onderzoek – klantinterviews samenvatten, patronen uit responses halen, taal van je doelgroep destilleren.
• Optimalisatie – onderwerpregels testen, landingspagina’s aanscherpen, microcopy finetunen.
• Segmentatie – lijsten verrijken, persona’s verfijnen, signalen uit data trekken.

Let op: in al deze voorbeelden zegt AI niet wat je merk moet zijn. Het helpt je alleen het beter, sneller en consistenter uit te voeren.

Wat je nooit volledig moet uitbesteden aan AI

Er zijn een paar dingen die je in mijn ogen nooit volledig aan AI moet overlaten:

• Positionering – AI kan opties geven, maar jij moet kiezen wat scherp, echt en onderscheidend is.
• Kernboodschap – dat ene verhaal dat overal doorheen loopt moet uit jouw hoofd en hart komen, niet uit een prompt.
• Propositie-keuzes – AI kan scenario’s schetsen, maar jij draagt het risico en de verantwoordelijkheid.
• Ethiek en kaders – wat je wel en niet acceptabel vindt in communicatie en data hoort bij leiderschap.

AI kan je helpen denkwerk te structureren, maar niet de eigenaar zijn van je kompas. Dat blijf jij – of je nu een solo-ondernemer bent of een marketingteam van tien man.

Zo bouw je AI stap voor stap in je marketingmachine

In plaats van overal een beetje AI te strooien, kun je beter heel gericht beginnen:

• Kies één proces waar je nu veel tijd verliest (bijvoorbeeld blogs, nieuwsbrieven of ads).
• Beschrijf het systeem – welke stappen doorloop je nu, van input tot output?
• Zoek één plek waar AI kan helpen (bijvoorbeeld eerste versies, varianten, samenvattingen).
• Test, meet en schaaf bij – wordt de output echt beter en sneller, of alleen sneller?
• Pas dan opschalen naar andere onderdelen van je marketingmachine.

Zo voorkom je dat AI een speeltuin wordt en maak je het een geïntegreerd onderdeel van hoe je merk elke dag draait.

AI hoort in de motorruimte, niet op de voorbumper

AI is geen logo om op je website te plakken (“wij doen ook iets met AI”). Het is technologie die in de motorruimte hoort: onder de motorkap, geïntegreerd in je processen, in dienst van je strategie.

Zie AI als hefboom op drie dingen:

• een duidelijke strategie,
• een systeem dat al loopt,
• een team dat bereid is te leren en bij te sturen.

Dan wordt AI geen vervanging van gezond verstand, maar een versterker ervan. Je gaat niet zomaar sneller – je gaat vooral gerichter vooruit.